Estathè is the most popular ice tea in Italy, well known and appreciated since 1972. For the 40th anniversary, Ferrero (the brand owner) comissions to some agencies a celebrative logo, that won’t replace the existing one, but will be placed aside on all the materials distributed to the POPs during the celebrating period.
The brief asks for a logo that communicates the history and the personality of the brand, highlighting how it is up-to-date and young-loking at the same time, so making it attractive for the young people who don’t know it very much. The response is a creative concept, “the taste of simplicity”, that underlines both natural goodness of the product and ease in consuming. All that is expressed and visualized by the logo, outlined with a fresh and natural drawing that looks like a sketch just draft on paper. Around the text, “40 years”, all the elements give the idea of celebration, an unsophisticated and openair feast among friends who are gathering together only for the pleasure of feeling good.
Estathè è il brand di thè freddo più conosciuto dagli italiani, che lo apprezzano e lo bevono dal lontano 1972. In occasione dei 40 anni dalla nascita del prodotto, Ferrero (proprietaria del marchio) commissiona l’ideazione di un logo celebrativo, che non si sostituisca a quello tradizionale, ma lo affianchi per un periodo limitato su tutti i materiali presenti nei POP.
La richiesta del brief è che il logo esprima la storicità e il carattere del prodotto, mettendo però anche in luce un aspetto più moderno, giovanile del brand, in modo da creare appeal nei confronti delle nuove generazioni che lo conoscono meno.
La risposta è un concept creativo, “il gusto della semplicità”, che sottolinea sia la naturalità e la bontà del prodotto, sia la facilità di consumo. Tutto questo viene veicolato dal logo, fortemente caratterizzato dalla naturalità e dalla la freschezza del tratto, a tal punto da sembrare quasi uno schizzo appena fatto su un foglio. Intorno al testo celebrativo “40 anni”, tutti gli elementi della festa, una festa genuina, all’aria aperta, tra amici che si ritrovano insieme solo per il gusto di stare bene.
